地方都市活性化イベントの功罪：はしご酒大会を事例に考える

『あきれた”はしご酒”奨励企画』記事を読んでうんざりするとともに何て発想の乏しい馬鹿げた企画だろうと思った。市長までしゃしゃり出て、ゴールした参加者に現金５万円や航空券など。世間には外で飲みたくても生活がぎりぎりで飲めない人も多くいる筈。最低限の生活をしている人たちのための慈善事業というなら話もわかるが、はしご酒などした後の結果を考えないのだろうか？？喧嘩をしたり、事故に繋がらないとも限らない。居酒屋やバーなどネオン街に人が集まらないのはその地域に魅力がないからで、活性化を図るならその地域の経営者たちが集まって企画を立てるべきである。昔から「頭は生きているうちに使え」という諺があるが、なんと馬鹿げた企画だろうとあきれるばかり。黒崎はしご酒大会：街再生願い７００人飲み歩く／福岡八幡西区黒崎地区の歓楽街を舞台にした第１回「がんばる黒崎はしご酒大会」（実行委主催）が２９日、黒崎中央公園を発着点に開かれた。仕事帰りのサラリーマンら約７００人が居酒屋やバーなどが並ぶネオン街をほろ酔い気分で飲み歩いた。黒崎、熊手、藤田地区の飲食店を活気付けようと、初めて企画され、約１１０店舗が登録した。主催者から割り当てられた４店舗を２時間以内に回るスタンプラリー形式。参加者にとっては隠れた飲食店の開拓が、飲食店にとっては新規の顧客獲得がメリット。午後６時半、北橋健治市長による「黒崎再生に向けて頑張っていきましょう」の号令で一斉にスタート。地図を片手に店舗を回り、つまみと酒を楽しむ姿があちこちで見られた。ゴールした参加者を対象に、現金５万円や航空券などが当たる抽選会も行われた。〔北九州版〕

この記事では、地方都市活性化イベントとして開催された「はしご酒大会」を事例に、その効果と課題を多角的に分析します。批判的な意見も踏まえつつ、地方創生におけるイベント企画の成功要因と、より効果的なアプローチについて考察します。

イベントの目的と実施内容

記事にある「黒崎はしご酒大会」は、八幡西区黒崎地区の活性化を目的としたイベントです。約110店舗が参加し、参加者は指定された4店舗を2時間以内に巡るスタンプラリー形式で、ゴール者には抽選で高額賞品が当たる仕組みでした。イベントには約700人が参加し、賑わいを見せています。しかし、このイベントは、批判的な意見も多く寄せられています。

批判的意見の分析：イベントの課題

批判の核心は、「本当に効果的な活性化策なのか？」という点にあります。高額賞品による集客は、一時的な賑わいしか生み出さず、持続的な活性化につながらない可能性があります。また、飲酒を伴うイベントであるため、事故やトラブルのリスクも懸念されます。さらに、生活に余裕のない人々にとっては、参加のハードルが高く、公平性に欠けるという指摘もあります。

地方都市活性化イベントの成功事例と失敗事例

地方都市の活性化イベントは、成功事例と失敗事例が数多く存在します。成功事例では、地域住民の参加を促し、地域資源を活かした企画が中心となっています。例えば、地元の特産品を使ったワークショップや、地域の歴史や文化を紹介するイベントなどが挙げられます。一方、失敗事例では、住民のニーズを無視した企画や、イベント後のフォロー不足などが原因となっています。

地方都市活性化イベントを成功させるためのポイント

地方都市活性化イベントを成功させるためには、以下のポイントが重要です。

地域住民のニーズを把握する：アンケート調査やヒアリングなどを通じて、地域住民のニーズを正確に把握することが重要です。イベントの内容は、地域住民のニーズに基づいて企画する必要があります。
地域資源を活かす：地域にある資源（特産品、歴史、文化など）を活かした企画にすることで、地域の魅力を発信し、観光客誘致にも繋がります。単なる消費イベントではなく、地域への愛着を高めるような企画が求められます。
持続可能な仕組みを作る：一時的な賑わいではなく、持続可能な仕組みを作る必要があります。イベント後も地域経済に貢献できるような仕組みを構築することが重要です。例えば、地元企業との連携や、地域住民によるボランティア活動などを活用できます。
多様な参加者を意識する：年齢層や経済状況など、多様な参加者を意識した企画にする必要があります。全ての人が楽しめるようなイベントを目指しましょう。例えば、子供向けのイベントや、高齢者向けのイベントなどを企画することも有効です。
安全対策を徹底する：飲酒を伴うイベントの場合は、安全対策を徹底する必要があります。適切な警備体制を整え、参加者への注意喚起を行うなど、事故やトラブルを防ぐための対策を講じることが重要です。
効果測定と改善：イベントの効果を測定し、改善策を検討することが重要です。アンケート調査やデータ分析を通じて、イベントの改善点を見つけ出し、次回以降のイベントに活かしましょう。単なるイベントの開催ではなく、データに基づいたPDCAサイクルを回すことが重要です。

転職コンサルタントとしてのアドバイス

地方創生に関わる仕事に興味がある方は、上記のようなイベント企画の改善に携わることで、地域社会に貢献できる可能性があります。地域活性化イベントの企画・運営、地域経済の活性化のためのコンサルティング、地域住民とのコミュニケーション、地域資源の活用など、様々なスキルが求められます。これらのスキルを磨くことで、地方創生に貢献できる人材として活躍できるでしょう。

まとめ

「黒崎はしご酒大会」のようなイベントは、地方都市の活性化に貢献する可能性を秘めていますが、その企画・運営には、地域住民のニーズを踏まえた慎重な検討が必要です。一時的な賑わいではなく、持続的な活性化を目指した企画、運営、そして効果測定が重要です。高額賞品に頼るのではなく、地域住民の参加意欲を高め、地域の魅力を発信するようなイベントを目指すべきでしょう。

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